维达国际女性护理品牌Libresse薇尔再亮先锋女性态度

近两年，关于“卫生巾”的话题屡次冲上热搜，引发公众热议。根据生活用纸和卫生用品行业年度报告显示，中国女性一次性卫生用品2014年-2019年市场规模复合年均增长率达10.4%，但卫生巾真正在中国市场普及使用只有约40年的时间，从姨妈、例假等“绰号”到呼吁社会正视月经，从许多人羞于讨论到部分企业开放女性经期假，社会对于女性生理的重视程度在逐步上升。“月经不隐藏”这个话题在微博上的阅读量已破3.7亿，讨论量达13.2万。

在三八国际妇女节，作为主流文化中首个提倡“月经不隐藏”的卫生巾品牌，Libresse薇尔携手品牌代言人周冬雨发布了一条纪录片，片中采访了多位女生的真实经期故事并道出她们的心声：月经，需要隐藏吗？女性一生会经历约400次月经，视频中的三位女性代表的不是个体，而是背后成千上万有相同经历的女性群体。短片以小见大，从家庭-校园-职场等多个场景不断挖掘女孩们“隐藏”的心声，温暖地向女性朋友们展示了月经无需隐藏，我们每个人都能够以行动支持，并让其成为很多人的答案。Libresse薇尔透过短片再次亮出其鲜明的品牌态度，向社会传递出“月经不隐藏”的先锋主张， 鼓励女性保持真实自信，每天做最好的自己，以“生无所惧”的品牌精神给女性的生活带来积极的影响，大力呼吁社会正视月经。

作为先锋女性护理品牌，Libresse薇尔一直在为月经正名的路上奔跑。

自去年以来，Libresse薇尔持续关注疫情下一线女医护生理期用品需求，累计驰援超过33万片卫生巾及裤型卫生巾到湖北及河北

1月31日，Libresse薇尔发布“月经不隐藏”公益活动，将透过中国妇女发展基金会捐赠5万片卫生巾，帮助更多对经期用品有需求的偏远地区女性。

而LIbresse薇尔自2021年起启动的#400次月经，400个她#专栏亦带着巧思，该专栏每月28日将邀请一位先锋女性，通过分享不同女性的人生经历，让更多的人能感受女性真实的力量，不仅仅传递#月经不隐藏#，更是鼓励更多女性自信不隐藏。该专栏仅上线了2期，便引起了海量用户的关注，话题阅读量已突破420万。

某种程度上，Libresse薇尔一系列推广都在为女性议题发声，无论是捐赠，还是每一年发起的不同话题其实都有一个共同的宗旨——告诉所有女性：“月经不隐藏”，鼓励女性做真实的自己。这亦显示出Libresse薇尔很好地沿袭了其作为全球品牌的品牌态度，从品牌实力上看，Libresse薇尔70余年来一直专注于女性护理用品的研发，在全球101个国家与地区有超2亿忠实女性消费者群体。市场表现方面，在北欧地区排名第一，马来西亚和南美地区均为市场领导者。

基于国内卫生巾的普及之快，加之社会对女性问题的日益重视，卫生巾市场有望在未来几年突破千亿市场规模，消费升级带动市场规模增长。随着经济的发展和人均可支配收入的提升，女性在卫生巾的消费倾向上逐渐趋于高端化、差异化的产品。在品牌选择上，更倾向于选择有个性主张，与自己内心产生共鸣的品牌。

Libresse薇尔作为领先的生活卫生用品企业维达集团旗下的高端女性护理品牌，自从2019年在中国市场上市以来，一直延续了集团坚持“高端”“高品质”的策略。Libresse薇尔作为理解女性的卫生巾品牌，除了超前的品牌理念，专注于贴合女性经期需求的个人护理高科技创新更是品牌突破行业同质化，成为俘获亿万用户的制胜秘笈。Libresse薇尔研发了Secure Fit贴合专利，产品采用创新的V型剪裁，立体贴合女性身体曲线，为万千女性带来焕新的舒适体验，有效实现了产品差异化。

维达国际行政总裁李洁琳女士表示，作为首个提倡“月经不隐藏”的卫生巾品牌，Libresse薇尔是维达集团为满足更多女性消费者对高品质产品的追求所推出的，通过新锐的品牌主张，卓越的产品性能，鼓励女性做真实的自己，我相信，Libresse薇尔能成为推动维达集团个人护理业务爆发式增长的重要引擎！

维达集团2020年全年营收165.12亿港元，个人护理业务占集团总收益18%，面对激烈的市场竞争，维达国际的经营策略是聚焦高端策略，不断优化产品结构，2021年的业务拓展重要策略之一是扩大个人护理在中国市场的业务版图，目前，维达已逐渐扩大位于浙江及湖北两大生产基地的个人护理的产能，用以满足个护发展的更多需求。