乐平公益基金会“共益乡旅”助力成都大邑乡村探索共同富裕之路

自2023年4月起，博世中国携手北京乐平公益基金会发起“共益乡旅新社区项目”，以四川成都大邑县及周边村镇为试点，秉持着“共益经济”的理念和实践路径，通过社会设计的方法，赋能当地缺乏发展机会的农家乐和居民、发掘当地特色、吸引城市旅客，从而持续增加当地居民收入，促进成都市和大邑县的城乡融合发展与共同富裕。

（图：大邑远眺）

大邑县距离成都市区37公里，覆盖1个5A、4个4A级旅游景区，拥有十大中国国家地理标志产品，具有得天独厚的乡旅资源，但在成都各区县中总体经济发展水平偏低，县域内山区经营着340余家农家乐，其经营者不少人年龄已五六十岁，不仅缺乏利用当地文旅资源提升服务的能力，也无其他生计来源，亟待扶持，是乡村振兴、共同富裕之路需被重点关注的对象。

北京乐平公益基金会认为：“乡村振兴政策背景下，乡村居民的生计发展，需借力县域城镇居民和临近城市居民的带动及农旅结合的一三产业融合发展模式，充分发挥乡村在亲近自然、文化体验等方面的优势，与城镇形成良好互动、城乡共益的局面，而大邑恰好具备该模式的落地条件。”

基于此，北京乐平公益基金会在“共益经济”理念和社会设计方法的指引下，联合设计师、户外达人、社会组织、集体经济带头人等乡村旅游的各个利益相关方，结合大邑本土人文、自然环境、社会结构等多种元素，以一三产业融合发展为整体策略，以周末短途乡村体验旅游作载体，通过“乡旅社区营造、数字工具提效、乡旅农庄扶持”三大版块举措的落地，将大邑山区的景点、物产和农家乐资源以徒步线路串联起来，并将热爱家乡、认同理念的村民培养成在地向导，持续运营共益乡旅线路，打造大邑“共益乡旅新社区”试点项目。

在乡旅社区营造方面，项目构建了“成都-大邑-村庄”三区共联的城乡合作圈层，联合了包括集火实验室、方志小说等践行共益理念的组织与社群，及在地独立户外组织、旅行爱好者、文旅志愿者等参与加入到共益乡旅社区的共建共创中。围绕大邑鹤鸣镇、悦来镇、花水湾镇的佛道文化、自然风光、物产、民俗等核心文旅资源设计徒步线路和体验活动。截至目前，项目启动实施已18个月，供设计了29条乡旅线路，孵化了12位当地居民成为在地向导，累计组织了350多次共益乡旅活动，帮助当地36个农家乐带去超7000人次旅客，为农家乐和在地向导增加超过28万元的收入，并在当地形成了长期的利益共享机制，为项目的长期可持续运行建立了基础。

图：共益乡旅活动留影  

在数字工具提效方面，项目上线了“邑游山水”微信公众号、视频号及小程序，并同步在抖音、小红书等平台进行乡旅文化传播。目前，邑游山水账号全平台粉丝超2.6万，成为项目所扶持的农家乐的不可或缺的旅客引流渠道。邑游山水小程序被定位为“短途乡村休闲体验游的自助式结伴出行平台”，持续稳定地支持项目范围内的旅客、农家乐、在地向导之间组织旅行团开展乡旅活动。项目期内，小程序累计用户人数1.39万人，共计发布390个旅行团信息，交易7625人次，极大提升了项目的运营效率。

图：邑游山水小程序

在乡旅农庄扶持方面，项目打造了5家“打卡”示范农庄。通过为农家乐设计定制化的空间微改造方案，嵌入文创IP打卡框、四季花园、生态厕所、招牌等，帮助农家乐在各具特色的同时，也能提供更好的乡旅服务体验，从而吸引更多客流。

同时，项目还为10家以一产为主的农场提供了生态种植技术服务，其中5家还额外提供农产品品牌支持，为其特有的蜂蜜、酥梨、腊肉、李子、蔬菜等农产品建立了品牌，通过共益乡旅活动以及线上社群进行营销。项目还培养了10位农业经理人、9位自然体验师和9位户外指导员，为共益乡旅新社区提供了可持续的人才基础。

图：农庄升级改造前（左图）后（右图）对比

图：项目扶持的大坪山金蜜李

当下，发展县域经济助推乡村振兴、发展地方文旅产业助力乡村振兴，正成为地方政府、企业和公益机构的关注点。北京乐平公益基金会通过做“共益乡旅”的试点，在大邑当地构建了稳定而充满活力的共创社群，探索出了一条适合地方人文环境特点的人才振兴之路。同时，项目也为大邑的集体经济组织打开了思路，并逐渐在崇州、邛崃等临近县域辐射推广，持续吸引更多的企业、社会组织、设计师等参与到城乡共益的建设中，为更多的城乡联结创造可能，助力当地乡村振兴。

图：共益乡旅合伙人合照